網(wǎng)站競價(jià)排名應(yīng)該這樣做
- 編輯：admin -競價(jià)排名是按點(diǎn)擊量收費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其特點(diǎn)就是在搜索結(jié)果頁面中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊了企業(yè)的鏈接時(shí)才收取費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。這種推廣方式讓企業(yè)可以自行控制單擊的價(jià)格，出價(jià)越高，搜搜索的排名越靠前，被點(diǎn)擊的可能性就越大。競價(jià)排名雖然作為一種付費(fèi)推廣方式有很強(qiáng)的目的，但是它能精確統(tǒng)計(jì)用戶單擊情況，并且還可以根據(jù)不同的時(shí)間段和地區(qū)進(jìn)行投放，增加投放精準(zhǔn)度。
競價(jià)排名是按點(diǎn)擊量收費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)推廣方式，其特點(diǎn)就是在搜索結(jié)果頁面中，當(dāng)用戶點(diǎn)擊了企業(yè)的鏈接時(shí)才收取費(fèi)用，不點(diǎn)擊不收費(fèi)。這種推廣方式讓企業(yè)可以自行控制單擊的價(jià)格，出價(jià)越高，搜搜索的排名越靠前，被點(diǎn)擊的可能性就越大。競價(jià)排名雖然作為一種付費(fèi)推廣方式有很強(qiáng)的目的，但是它能精確統(tǒng)計(jì)用戶單擊情況，并且還可以根據(jù)不同的時(shí)間段和地區(qū)進(jìn)行投放，增加投放精準(zhǔn)度。在我國，百度公司首創(chuàng)了競價(jià)排名產(chǎn)品百度競價(jià)，這是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。這是基于百度搜索平臺(tái)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告，其實(shí)現(xiàn)的效果是和SEO的效果一樣的。競價(jià)排名與SEO也有一定的區(qū)別:SEO是通過技術(shù)手段來獲得排名，而競價(jià)排名是通過花錢來購買排名。這兩種推廣方式哪種效果好呢?我們先看一下它們?cè)诓僮魃系膬?yōu)劣。在操作SEO時(shí)，由于技術(shù)和資源的限制，選擇的關(guān)鍵詞是有限的，并且一些競爭激烈的關(guān)鍵詞是很難優(yōu)化上去的。而競價(jià)排名對(duì)關(guān)鍵詞的選擇沒有限制，只要與產(chǎn)品有關(guān)的詞都可以選擇，對(duì)于競爭激烈的詞可以通過競價(jià)來獲得排名。所以，企業(yè)在有條件的情況下，這兩種方式可以同時(shí)進(jìn)行。
下面以百度競價(jià)為例，介紹一下如何做好競價(jià)排名。百度競價(jià)主要是通過操作百度競價(jià)的廣告賬戶實(shí)現(xiàn)的。要做好百度競價(jià)排名，先要了解百度賬戶的操作流程和要點(diǎn)。
1.百度價(jià)賬戶的結(jié)構(gòu)
百度竟價(jià)賬戶分為四個(gè)部分:推廠廣計(jì)劃，推廣單元，關(guān)健詞和例意。這四部分構(gòu)成了百度竟價(jià)賬戶的核心。
(1)推廣計(jì)劃
推廣計(jì)劃是進(jìn)行競爭排名的第一步，可以根據(jù)不同的關(guān)鍵詞建立多個(gè)推廣計(jì)劃，各個(gè)推廣計(jì)劃可以單獨(dú)設(shè)置推廣地域、預(yù)算、推廣時(shí)段。推廣地域是根據(jù)業(yè)務(wù)情況以及不同地區(qū)的用戶需求來確定的。推廣預(yù)算要根據(jù)推廣“計(jì)劃的側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行合理分配，好使用“每日預(yù)算”，這樣能保證預(yù)算能平均分配到每一天。推廣時(shí)間段的選擇要根據(jù)產(chǎn)品的需求特性、客服的在線時(shí)間以及流量高低來確定。
(2)推廣單元
建好推廣計(jì)劃后，下一步就要是建推廣單元，有了推廣單元才能加關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。在一個(gè)推廣單元里可以設(shè)置很多關(guān)鍵詞，并且可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，使賬戶更加明確、清晰。一個(gè)推廣計(jì)劃可以新建1000個(gè)推廠單元，這有利于以后對(duì)關(guān)鍵詞的統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析。
(3)關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞的選擇是競價(jià)排名的核心之 在竟價(jià)排名中關(guān)鍵詞要有轉(zhuǎn)化
率，否則就是浪費(fèi)金錢，所以選的關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn)。選擇關(guān)鍵詞要注意以下幾點(diǎn):一是要要有一定的搜索量；二是能體現(xiàn)用戶的明確購買意圖；三是一定要和和企業(yè)、產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)。
(4)創(chuàng)意
創(chuàng)意，簡單地說就是展現(xiàn)在用戶面前的推廣內(nèi)容。只有好的創(chuàng)意才能吸引用戶單擊，用戶單擊進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站，才可能產(chǎn)生購買行為。撰寫創(chuàng)意要注意以下幾點(diǎn):一是突出產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)勢(shì)與賣點(diǎn)；二是展現(xiàn)價(jià)格和促銷信息等內(nèi)容；三是是能滿足用戶的某些需求；四是適當(dāng)使用數(shù)字或特殊符號(hào)來增加吸引力。
2.百度竟價(jià)賬戶的建立
(1)首先，根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)來選擇關(guān)鍵詞，并進(jìn)行分類。百度競價(jià)后臺(tái)自帶有關(guān)鍵詞分析和選詞工具，企業(yè)可以根據(jù)自身的需求自行選擇。
(2)根據(jù)關(guān)鍵詞的分類創(chuàng)建推廣計(jì)劃和推廣單元。
(3)在推廣計(jì)劃和推廣單元?jiǎng)?chuàng)建完成后，把前面選擇的關(guān)鍵詞設(shè)置在里面。
(4)關(guān)鍵詞設(shè)置好后，針風(fēng)對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意。
(5)對(duì)推廣地域、預(yù)算、推推廣時(shí)段進(jìn)行設(shè)置。
(6)設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式和出價(jià)。
至此，百度的推廣賬戶設(shè)置完成。其中，關(guān)鍵詞的匹配方式和出價(jià)是百度競價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，下面分別對(duì)它們進(jìn)行詳細(xì)介紹。
3.關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置
關(guān)鍵詞匹配的作用:用戶在搜索引擎中輸入的詞與關(guān)鍵詞匹配的程度決定了企業(yè)的推廣能否得到展現(xiàn)。
(1)關(guān)鍵詞匹配方式的分類
關(guān)鍵詞匹配的方式有三種:精確匹配、短語匹配、廣泛匹配。
①精確匹配，指的是當(dāng)用戶輸入的詞與企業(yè)設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞一致時(shí)，企業(yè)的推廣才會(huì)展現(xiàn)出來。精確匹配的優(yōu)勢(shì)是流量比較精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高；缺點(diǎn)是流量少。
②短語匹配，指的是當(dāng)用戶輸入的詞包含企業(yè)設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞時(shí)，企業(yè)的推廣就會(huì)展現(xiàn)出來。短語匹配與精確匹配相比較能獲得較多展現(xiàn)量和單擊量；缺點(diǎn)是客戶不精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化率不高。
③廣泛匹配，指的是用戶輸入的詞與企業(yè)設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時(shí)，企業(yè)的推廣都會(huì)展現(xiàn)出來。廣泛匹配的優(yōu)點(diǎn)是能帶來大量的流量，但是由于這些流量的精準(zhǔn)度不高，轉(zhuǎn)化率還不如短語匹配，而且很多流量屬于垃圾流量，浪費(fèi)企業(yè)的推廣費(fèi)。
企業(yè)只有選擇一種合適的匹配方式，才能獲得精準(zhǔn)流量并提高轉(zhuǎn)化率。但是，要注意的是，競價(jià)賬戶默認(rèn)的是廣泛匹配，如果想調(diào)整匹配方式使用可以進(jìn)行修改。
(2)關(guān)鍵詞匹配方式的設(shè)置方法
不同的關(guān)鍵詞匹配方式滿足了不同客戶的搜索需求，企業(yè)在設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式時(shí)，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來決定。下面的幾個(gè)設(shè)置方法，可以作為參考。
①根據(jù)企業(yè)的推廣目的確定。企業(yè)是為了銷售產(chǎn)品或是為了進(jìn)行品牌宣傳，不同的目的可以選擇不同的匹配方式。以銷售為目的的匹配方式就要精準(zhǔn)一些，以宣傳品牌為目的的匹配方式可以廣泛一些。
②根據(jù)推廣預(yù)算確定。預(yù)算有限時(shí)要以精準(zhǔn)匹配為主，預(yù)算寬裕日時(shí)匹配方式可以廣泛一些。
③根據(jù)關(guān)鍵詞的定價(jià)來確定，不同的關(guān)鍵詞推廣價(jià)格是不一樣的，價(jià)格高的關(guān)鍵詞可以精準(zhǔn)一些，價(jià)格低的關(guān)鍵詞可以廣泛一些。
④根據(jù)關(guān)鍵詞的搜索量來確定，對(duì)于那些搜索量大的關(guān)鍵詞應(yīng)盡量設(shè)置得精準(zhǔn)一些，對(duì)于搜索量比較小的關(guān)鍵詞可以設(shè)置得廣泛一些。
⑤在搜索營銷中可能會(huì)有一些不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，導(dǎo)致浪費(fèi)推廣費(fèi)用。為了避免這種情況的出現(xiàn)，可以設(shè)置否定關(guān)鍵詞，當(dāng)用戶搜索的關(guān)鍵詞不夠精準(zhǔn)時(shí)，否定關(guān)鍵詞的輔助工具能使不夠精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞被屏蔽掉，從而使流量更加精準(zhǔn)。
4.關(guān)鍵詞出價(jià)的設(shè)置
關(guān)鍵詞出價(jià)就是推廣企業(yè)愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用，關(guān)鍵詞的出價(jià)高低直接影響到關(guān)鍵詞在搜索中的排名。例如你的網(wǎng)站推廣中有一個(gè)關(guān)鍵詞很熱門，你想讓這個(gè)關(guān)鍵詞排在搜索結(jié)果前三的位置，那你的關(guān)鍵詞出價(jià)就要比其他網(wǎng)站的高一點(diǎn)，才有可能排到到前三。那么，如何對(duì)關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行設(shè)置呢?
(1)根據(jù)推廣預(yù)算來定，預(yù)算少的時(shí)候可以適當(dāng)出低價(jià)，用最少的錢來獲得最精準(zhǔn)的流量；預(yù)算較多時(shí)可以適當(dāng)出高價(jià)，來獲得更好的排名。
(2)根據(jù)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值來確定，對(duì)于那些精準(zhǔn)度高、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞可以適當(dāng)出高價(jià)，提高銷售量。
(3)根據(jù)投放地區(qū)來確定，每個(gè)地區(qū)又對(duì)關(guān)鍵詞的競爭程度不同，所以要根據(jù)不同的地區(qū)設(shè)置不同的出價(jià)。
(4)根據(jù)投放時(shí)間段來確定，關(guān)鍵詞的競價(jià)是隨時(shí)間變化的，不同時(shí)間段的價(jià)格也會(huì)有所不同。企業(yè)要根據(jù)不同的時(shí)間段設(shè)置不同的出價(jià)，以節(jié)約推廣費(fèi)用。
以上我們以百度競價(jià)為例，講解了微信網(wǎng)站制作競價(jià)排名的原理以及操作要點(diǎn)。總體上來說，百度競價(jià)排名并不復(fù)雜，但是涉及的細(xì)節(jié)非常多，所以在做競價(jià)排名時(shí)要在精細(xì)化上下功夫，大家可以在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)和技巧。