優(yōu)化網(wǎng)站SEO的七個步驟
- 編輯：admin -企業(yè)建立網(wǎng)站的最終目的是為了營銷。為了做好營銷，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO是非常重要的。對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，第一，可以使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更完善，能不斷提升客戶滿意度；第二，避免企業(yè)網(wǎng)站因沒有優(yōu)化而給企業(yè)帶來損失；第三，給企業(yè)網(wǎng)站帶來大量流量，進(jìn)而使流量變現(xiàn)，給企業(yè)帶來巨額收益。
企業(yè)建立網(wǎng)站的最終目的是為了營銷。為了做好營銷，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行SEO是非常重要的。對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，第一，可以使企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)更完善，能不斷提升客戶滿意度；第二，避免企業(yè)網(wǎng)站因沒有優(yōu)化而給企業(yè)帶來損失；第三，給企業(yè)網(wǎng)站帶來大量流量，進(jìn)而使流量變現(xiàn)，給企業(yè)帶來巨額收益。那么，企業(yè)網(wǎng)站如何做好優(yōu)化，使搜索引引擎青睞有加呢?下面七個步驟可以作為網(wǎng)站優(yōu)化的參考。
1.網(wǎng)站定位
在做網(wǎng)站優(yōu)化之前，首先要清楚網(wǎng)站是做什么的，也就是要明確網(wǎng)站的定位，而不是一上來就設(shè)置關(guān)鍵詞，盲目設(shè)置的關(guān)鍵詞效果不會很明顯。只有對網(wǎng)站營銷的產(chǎn)品、提供的服務(wù)有了清晰的了解，才能圍繞這些內(nèi)容去設(shè)置關(guān)鍵詞。如如果是一個做營銷的網(wǎng)站，那么網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞就應(yīng)該是“網(wǎng)絡(luò)營銷”“網(wǎng)絡(luò)推廣”這樣樣的詞。
2.選擇關(guān)鍵詞
一般來說，網(wǎng)站主要由首頁、欄目頁、內(nèi)容頁等構(gòu)成。相對來說，首頁的權(quán)重是最高的，然后是欄目頁、內(nèi)容頁。所以首頁是優(yōu)化的重點(diǎn)，要把最難優(yōu)化的核心關(guān)鍵詞放在首頁標(biāo)題中優(yōu)化，在首頁標(biāo)題中要優(yōu)化3-5個核心關(guān)鍵詞。
(1)什么是關(guān)鍵詞
簡單來說，關(guān)鍵詞就是用戶在網(wǎng)絡(luò)上尋找產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)輸入的文字。
(2)關(guān)鍵詞的用途
關(guān)鍵詞的主要作用是，在用戶搜索與企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)能使企業(yè)的網(wǎng)站排在搜索結(jié)果的前面。用戶通過點(diǎn)擊企業(yè)網(wǎng)站、了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易。
對網(wǎng)站優(yōu)化來說，確定關(guān)鍵詞很重要，關(guān)鍵詞必須是用戶搜索索的。如果關(guān)鍵詞沒選對，即使網(wǎng)站優(yōu)化得再好也沒有什么用，不可能給網(wǎng)站帶來精準(zhǔn)流量。選好關(guān)鍵詞以后，接下要做的就是對關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。具體做法是通過技術(shù)優(yōu)化手段把網(wǎng)站排在最前面，使網(wǎng)站在搜索中能有一個良好的排名。例如，標(biāo)題做好之后把關(guān)鍵詞布局在網(wǎng)站上，然后與權(quán)重高的網(wǎng)站進(jìn)行友情鏈接。
優(yōu)化網(wǎng)站是為了吸引用戶關(guān)注網(wǎng)站，所采取的技術(shù)手段都是為這一目的服務(wù)的。最重要的是網(wǎng)站要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能給用戶帶來良好的體驗(yàn)，吸引引用戶點(diǎn)擊網(wǎng)站，給網(wǎng)站帶來精確流量。可以說，關(guān)鍵詞就是吸引用戶進(jìn)入網(wǎng)站的“敲門磚”。
(3)找到核心關(guān)鍵詞
什么是核心關(guān)鍵詞呢?核心關(guān)鍵詞就是與企業(yè)產(chǎn)品或者服務(wù)最相關(guān)、轉(zhuǎn)化率最高的詞。在對網(wǎng)站的標(biāo)題進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，因?yàn)闃?biāo)題的字?jǐn)?shù)有限制，最多可以寫30個字，所以要選擇3-5個核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名。
(4)如何選擇核心關(guān)鍵詞
般來說，核心關(guān)鍵詞的選擇有三種方法:
一是要對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)有深人的了解，同時(shí)也要了解客戶的搜索需求。
二是選擇關(guān)鍵詞有一個簡單的方法，就是在網(wǎng)上找到與自己的產(chǎn)品服務(wù)相同或者相似的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站一定要排在首頁。然后，從這些網(wǎng)站里面挑出關(guān)鍵詞，放到自己的網(wǎng)站上。因?yàn)樗阉髋琶壳暗木W(wǎng)站都是在SEO方面做得比較好的，它們所選擇的關(guān)鍵詞都有共性，都是用戶搜索需求最大的詞。這樣選擇關(guān)鍵詞雖然簡便，但是也要把自己企業(yè)的特色融入進(jìn)去。
三是使用百度推出的“關(guān)鍵詞規(guī)劃師”工具，這個工具是目前最好用、數(shù)據(jù)最精確的關(guān)鍵詞分析工具。這個軟件的獲得也比較簡單，只需要注冊百度推廣獲得賬號就可以使用，并且不收任何費(fèi)用。
當(dāng)核心關(guān)鍵詞確定之后，要分析這些核心關(guān)鍵詞的競爭程度。如果要做的是一個新網(wǎng)站，對于那些競爭非常激烈的關(guān)鍵詞在競爭上就不占優(yōu)勢。如果剛開始想獲得一個好的效果，還是選擇那些競爭力一般的關(guān)鍵詞。
(5)如何判斷關(guān)鍵詞的競爭程度
有三種方法可以判斷關(guān)鍵詞的競爭程度:一是在搜索引警中輸入選擇的關(guān)鍵詞，觀觀察前幾頁的搜索結(jié)果。如果前幾頁的搜索結(jié)果都是網(wǎng)站首頁，那么就表明這個關(guān)鍵詞是競爭激烈的關(guān)鍵詞；二是在搜索結(jié)果中看有多少個頁面，頁面越多，竟?fàn)幙赡芫驮郊ち?；三是看關(guān)鍵詞的搜索量量，看這個關(guān)鍵詞每天有多少人搜索，搜索量越大說明競爭越激烈。以上這三種方法是比較簡單的判斷關(guān)鍵詞競爭程度的方法，對新手來說特別有用。
(6)如何寫網(wǎng)站標(biāo)題
關(guān)鍵詞選定之后，下一步就是圍繞關(guān)鍵詞撰寫標(biāo)題了。在撰寫標(biāo)題時(shí)，也要設(shè)置一些與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)性強(qiáng)、有一定搜索量的詞。標(biāo)題的字?jǐn)?shù)不要超過30個，同時(shí)也要注意，關(guān)鍵詞太多會分散權(quán)重，不利于關(guān)鍵詞的排名。
3.關(guān)鍵詞的布局
簡單來說，關(guān)鍵詞的布局就是把選定的關(guān)鍵詞合理地放在頁面位置上。那么，如何進(jìn)行關(guān)鍵詞布局呢?
(1)在標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞。標(biāo)題中的關(guān)鍵詞不要放置太多，以3-5個為宜。因?yàn)椋P(guān)鍵詞太多會使權(quán)重分散，不利于優(yōu)化。關(guān)鍵詞放置的順序也要注意，越重要的關(guān)鍵詞要越靠前，因?yàn)樵娇壳胺值降臋?quán)重越高。
(2)在內(nèi)容描述中布局關(guān)鍵詞。在網(wǎng)站首頁，都有對產(chǎn)品或服務(wù)的描述，在這段描述中可以放置關(guān)鍵詞。要注意的是，描述應(yīng)該是一段連貫的話，而不是關(guān)鍵詞的羅列，字?jǐn)?shù)最好不超過80字，把標(biāo)題中的關(guān)鍵詞融人進(jìn)去。
(3)在網(wǎng)站導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞。網(wǎng)站導(dǎo)航的權(quán)重一般比較高，在導(dǎo)航中放置關(guān)鍵詞能增加搜索權(quán)重。需要注意的是，在導(dǎo)航中放置關(guān)鍵詞要以不影響用戶的體驗(yàn)為宜。
(4)通常一個網(wǎng)站的頁面會分為若干板塊，板塊中也會顯示若干文章標(biāo)題，所以我們可以在板塊名稱和文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞。
(5)友情鏈接及版權(quán)信息都設(shè)置在網(wǎng)站的底部，這里也是放置關(guān)鍵詞的好位置。
一般來說，有文字的地方都可以放置關(guān)鍵詞，但是關(guān)鍵詞的放置要美觀，不能胡亂堆砌。同時(shí)，也要注意關(guān)鍵詞放置的密度，不是越密越好，2%-8%是一個比較理想的關(guān)鍵詞密度數(shù)值。密度過大，會影響排名，會被搜索引擎認(rèn)為是作弊；密度過小，會被搜索引擎認(rèn)為這個詞與網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)，而不給予排名。
4.利用長尾關(guān)鍵詞
簡單來說，長尾關(guān)鍵詞就是那些非核心的但是也能帶來一定流量的關(guān)鍵詞。之所以叫長尾關(guān)鍵詞，就是這些關(guān)鍵詞比較長，是由多個詞或短語組成的。
長尾關(guān)鍵詞雖然沒有核心關(guān)鍵詞的搜索量大，但是比較精準(zhǔn)，帶來的客戶成交量比較高。那么，怎么找到長尾關(guān)鍵詞呢?就是要根據(jù)用戶的搜索和行為、需求和習(xí)慣，找到用戶可能會搜索到的各種詞，然后把這些詞按照用戶的搜索需求撰寫成長尾詞。
利用長尾關(guān)鍵詞來撰寫文章，這種方式的確可以引流。但是要注意，文章數(shù)量少是引不來多少流量的。對一個企業(yè)來說，每天更新的文章至少不低于3篇。如果有足夠的人力物力，嵌人長尾關(guān)鍵詞的文章是越多越好。如果按照不同的長尾關(guān)鍵詞撰寫足夠多的文章，其帶來的流量不可小覷。
5.對網(wǎng)站進(jìn)行診斷
在對網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化之前，首先要做的是對網(wǎng)站進(jìn)行診斷。只有確切知道網(wǎng)站的問題在哪里才能對癥下藥，從而找出最合適的優(yōu)化方案。那么如何對網(wǎng)站進(jìn)行診斷呢?
(1)看網(wǎng)站有沒有404頁面。404頁面是在網(wǎng)址錯誤或者頁面被刪除或不存在時(shí)才出現(xiàn)的頁面。如果網(wǎng)站沒有404頁面，用戶就會流失，404頁面可以有效地挽回部分用戶。
(2)測試網(wǎng)站打開的速度是否夠快，可以通過一些專業(yè)的網(wǎng)站測試工具進(jìn)行。
(3)看網(wǎng)址是否靜態(tài)化。對網(wǎng)站優(yōu)化來說，靜態(tài)的頁面有利于優(yōu)化。所以，在條件允許的情況下，盡可能將頁面全部轉(zhuǎn)化為靜態(tài)頁面。
(4)看網(wǎng)址的層次是否多于4層。一般來說，網(wǎng)址的層次越深，搜索引抓取就越難，這樣就會導(dǎo)致權(quán)重降低。所以，網(wǎng)站網(wǎng)址的層次最好不要超過4層，如果層次過多，就需要進(jìn)行優(yōu)化。
(5)讓搜索引擎識別圖片里的信息。圖片是網(wǎng)站的重要組成部分也是用戶比較喜歡的內(nèi)容。按說搜索引擎識別不出圖片里的文字內(nèi)容，要想讓搜索引擎識別圖片表達(dá)的意思，就要給圖片添加文字提示，通過文字對圖片進(jìn)行命名或者描述。在對圖片進(jìn)行命名或描述的時(shí)候添加上與主題有關(guān)的關(guān)鍵詞，在用戶搜索圖片信息時(shí)就能獲得排名。
(6)看域名是否做了首選域名。一個網(wǎng)站通常默認(rèn)兩個域名，一個是加Www的，另一個是不加WWW的。搜索引擎會認(rèn)為這是兩個不同的域名，并且對這兩個域名都會給予權(quán)重和排名。但是，我們在進(jìn)行域名優(yōu)化的時(shí)候，只能?對一個域名進(jìn)行優(yōu)化，重點(diǎn)提升一個域名的權(quán)重和排名，這個重點(diǎn)優(yōu)化的域名就叫作首選域名。
如何檢查網(wǎng)站是否做了首選域名呢?檢查方式就是網(wǎng)站不帶WWW的域名是否能跳轉(zhuǎn)到帶WWW的域名上面。如果沒有跳轉(zhuǎn)，就要找技術(shù)人員進(jìn)行修改。
(7)網(wǎng)站中是否有打不開的鏈接。網(wǎng)站中打不開的鏈接被稱為死鏈接。當(dāng)打開死鏈接時(shí)頁面將無法顯示，死鏈接既不利于網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，又不利于用戶體驗(yàn)。解決這個問題有兩個方法:一是設(shè)計(jì)好404頁面，用戶點(diǎn)擊無效鏈接時(shí)會自動跳轉(zhuǎn)到404頁面；二是如果是原來的內(nèi)容被別除而導(dǎo)致鏈接不了，可以恢復(fù)原來的內(nèi)容。
以上是網(wǎng)站診斷的七個方面。除了這七個方面外，還要對標(biāo)題、描述、關(guān)鍵詞布局進(jìn)行診斷。診斷完以后要撰寫診斷方案，以便于優(yōu)化人員進(jìn)行操作。
6.建立反向鏈接
反向鏈接是指各種指向頁面的鏈接。反向鏈接可以把一個頁面上的權(quán)重傳遞到另一個頁面上，頁面質(zhì)量隨著鏈接數(shù)量而提高，頁面的權(quán)重越高，越有利于鏈接頁面中的關(guān)鍵詞提升。反向鏈接分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式。
(1)內(nèi)部鏈接
內(nèi)部鏈接指的是在同一域名下的頁面之間的相互鏈接，它有三方面的作用:一是有利于搜索引抓取網(wǎng)站的內(nèi)容；二是有利于增加)用戶的黏性；三是有有利于提升關(guān)鍵詞的排名。做好內(nèi)部鏈接需注意四個方方面:
一是網(wǎng)站導(dǎo)航，網(wǎng)站導(dǎo)航是權(quán)重非常高的內(nèi)部鏈接，是建設(shè)內(nèi)部鏈接的重點(diǎn)；二是錯文本鏈接，就是在文章中的關(guān)鍵詞中建立鏈接；三是文章相關(guān)鏈接，就是在文章的左右兩側(cè)或者文章的底部推薦一些相關(guān)的文章；四是通過站點(diǎn)地圖建立鏈接。
(2)外部鏈接
外部鏈接是指其他網(wǎng)站指向這個網(wǎng)站的鏈接，它有兩種形式，一是錯文本外鏈，二是網(wǎng)址外鏈。
外部鏈接對小網(wǎng)站非常重要。通常來說，只要能留鏈接的第三方網(wǎng)站都可以利用。但是，很多網(wǎng)站是不允許留鏈接的，目前比較好的外部鏈接方式是論壇鏈接和友情鏈接。論壇鏈接就是在論壇中發(fā)帖子時(shí)留下鏈接。論壇鏈接的優(yōu)勢是選擇空間大、開放度高。選擇論壇的標(biāo)準(zhǔn)是:權(quán)重高、流量大、相關(guān)度高、允許外鏈。友情鏈接是兩個網(wǎng)站相互在自己網(wǎng)站加上對方網(wǎng)站的關(guān)鍵詞鏈接，也是權(quán)重比較高的一種鏈接。選擇友情鏈接要注意的是，一周周換3-5個友情鏈接即可，總數(shù)不宜過多，30個就可以了。
論壇鏈接和友情鏈接是建立外部鏈接的兩種方法，其他方法在這兩種方法上延伸即可。
7.及時(shí)調(diào)整
企業(yè)要監(jiān)控網(wǎng)站優(yōu)化的效果，要根據(jù)優(yōu)化的效果及時(shí)調(diào)整優(yōu)化策略。如果在優(yōu)化中出現(xiàn)以下幾種情況，要及日時(shí)做出調(diào)整。
(1)名靠前，但點(diǎn)擊量不夠。這種情況下要做的就是增加標(biāo)題和描述要圍繞用戶的需求，提高吸引力，增加點(diǎn)擊量。
(2)搜搜索排名不穩(wěn)定。這就要增加外鏈或是網(wǎng)站內(nèi)容的轉(zhuǎn)載量，做出的內(nèi)容要對用戶有價(jià)值，讓用戶自發(fā)地轉(zhuǎn)載。
(3)網(wǎng)站收錄不好，對用戶沒黏性。這種情況還是要圍繞用戶的需求做內(nèi)容，并增加文章在其他相關(guān)文章搜索中出現(xiàn)的機(jī)會。
以上七項(xiàng)內(nèi)容是做好網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站優(yōu)化的方法，希望對讀者有所幫助、有所啟發(fā)。