增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告交換推廣策略有效性的途徑
- 編輯：admin -改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目
1.改變鏈接形式，采用不同的文字鏈接到不同的欄目一般說來，交換鏈接都是利用網(wǎng)站名稱(或者Logo)與合作伙伴網(wǎng)站的名稱(或者Logo)互相交換放置在各自網(wǎng)站上，并且鏈接到合作網(wǎng)站的首頁。考慮到網(wǎng)站交換連接效果，這樣的鏈接方式隨著鏈接完成時(shí)間的推移會(huì)變得效果越來越小，因此在鏈接方式上，有必要采用多種不同的形式，尤其在網(wǎng)站發(fā)布一段時(shí)間之后再進(jìn)行的鏈接，可以針對(duì)部分有吸引力的欄目，甚至某個(gè)產(chǎn)品/內(nèi)容頁面進(jìn)行鏈接、這樣不僅增加了用戶了解網(wǎng)站的方式，并且增加了被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)。
2.增加主動(dòng)鏈接，提高鏈接有效性
建立交換鏈接的過程是漫長的，效率也是低下的，并且由于對(duì)合作方的了解不夠，建立互相鏈接后的效果也無法預(yù)期。實(shí)際工作中也有很多方法可以自己為自己建立網(wǎng)站鏈接，早期常見的方式如在信息發(fā)布平臺(tái)和論壇發(fā)布網(wǎng)站信息等、這些方法的效果不夠顯著。這幾年最熱門的博客為建立主動(dòng)性鏈接提供了極大的便利，面且由于博客文章很容易被Google、yahoo.MSN等搜索引擎收錄，文中的鏈接對(duì)于增加網(wǎng)站具有一定價(jià)值， 更為直接的效果起，閱讀博客文章的讀者越來越多，讀者根據(jù)文章中的鏈接進(jìn)人網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息的機(jī)會(huì)要遠(yuǎn)高于僅僅是將網(wǎng)站名稱羅列在一個(gè)網(wǎng)站某個(gè)角落里的“交換鏈接”，因此這種鏈接的直接效果更加明顯。
3.單向鏈接也值得重視
所謂單向鏈接，也就是自己主動(dòng)鏈接其他網(wǎng)站而并不要求對(duì)方鏈接自己的網(wǎng)站，這樣看起來是損失，但實(shí)際上也是有價(jià)值的，尤其是被鏈接網(wǎng)站名稱(或者欄目名稱、文章摘要和標(biāo)題等)中含有重要關(guān)鍵詞時(shí)，首先就對(duì)豐富自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞產(chǎn)生效果，這對(duì)于增加搜索引擎可見性具有定價(jià)值。同時(shí)，對(duì)于訪問者來說，由于這種單項(xiàng)鏈接增加了網(wǎng)站/網(wǎng)頁的延伸內(nèi)容，為讀者獲取更多相關(guān)信息提供了方便，有助于培養(yǎng)長期用戶忠誠。這種鏈接不是通過-兩篇文章可以做到的，需要一個(gè)網(wǎng)站長期堅(jiān)持這樣的內(nèi)容策略。這種鏈接的效果還需要一段時(shí)間的檢驗(yàn)。另外，單項(xiàng)鏈接可能的潛在風(fēng)險(xiǎn)是段時(shí)間之后被鏈接網(wǎng)頁URL的變更或者服務(wù)器關(guān)閉等原因造成大量的死鏈接，影響網(wǎng)站的質(zhì)量，因此一般傾向于鏈接那些有一定知名度并且長期保持穩(wěn)定的網(wǎng)站信息。
4.注重站內(nèi)網(wǎng)頁的鏈接，增加網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì)
盡管不能肯定網(wǎng)站建設(shè)被鏈接數(shù)量對(duì)于搜索引擎排名的價(jià)值還有多高，但可以肯定的是，網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的推廣作用是不會(huì)立刻消失的，利用這種鏈接可以為網(wǎng)頁創(chuàng)造盡可能多被收錄的機(jī)會(huì)，一個(gè)網(wǎng)站被收錄的網(wǎng)頁數(shù)量增加，也相當(dāng)于增加了網(wǎng)站總體的搜索引擎可見性，無論網(wǎng)站首頁是否因此而獲得更好的PR(Page Rank，網(wǎng)頁級(jí)別)。尤其是當(dāng)網(wǎng)站采用動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁技術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，內(nèi)部網(wǎng)頁內(nèi)容鏈接的重要性更加明顯，如果發(fā)布的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁，可利用搜索引擎推廣，強(qiáng)調(diào)的就是對(duì)有關(guān)內(nèi)部鏈接重要性的說明。